近日，欧莱雅宣布已签署协议收购Color Wow。据悉，Color Wow由盖尔·费德里奇（Gail Federici）于2013年创立，总部位于美国和英国，是全球增长最快、最具创新的专业美发品牌之一。创立 Color Wow 时 Gail Federici已64岁。她此前参与了专业护发品牌 John Frieda 的创立，并促成了在2002年将该品牌以4.5亿美元的估值出售给日本花王集团。
Color Wow提供针对特定护发需求的多元化产品，包括抗毛躁、促进毛发增长及蓬松等功效，明星产品包括“XL Bombshell Volumizer”和“Dream Coat”，在业内受到发型师、媒体及消费者的一致青睐。凭借一系列独特产品，该品牌深受发型师、媒体和消费者的青睐。迄今为止，Color Wow已斩获130多项美妆大奖，专注于为复杂发质问题提供创新解决方案。
作为美国护发市场中备受推崇的高端品牌，Color Wow实现快速增长，这得益于出色的用户口碑和高度活跃的线上社群。秉持专业初心，品牌已实现全渠道布局，产品已覆盖沙龙、精选零售及电商平台。
此次收购将进一步强化欧莱雅的专业美发产品矩阵。Color Wow不仅已经拥有成熟的市场表现，更具备强劲的全球增长潜力。
“我们非常欢迎Color Wow加入欧莱雅大家庭，”欧莱雅集团专业美发产品部全球总裁Omar Hajeri表示，“作为一个兼具高效与亲民价格的高端护发品牌，Color Wow的加入将进一步巩固我们在护发及造型品类的市场地位。我们坚信其巨大发展潜力，并致力于将Color Wow打造为享誉全球的标杆品牌。”
Color Wow创始人兼首席执行官盖尔·费德里奇（Gail Federici）表示，“成为全球最大的美妆集团的一员，将为品牌的持续成功奠定基础，并推动我们的产品创新迈向新高度。”本次交易预计将在获得监管部门批准和满足其他常规条件后正式完成。
欧莱雅的投资方向则聚焦于技术创新和高端品牌整合。今年1月，投资美国AI数字广告公司Rembrand，利用AI分析视频广告植入，优化营销效率。6月，欧莱雅以10亿欧元的价格收购了英国高端皮肤科学护肤品牌Medik8的多数股权，强化皮肤科学领域。值得注意的是，这也是上半年美妆行业最高的一笔交易。
战略并购主导，行业巨头加速整合与布局，尤以国际巨头联合利华、欧莱雅为代表，通过巨额并购抢占技术制高点、扩充品牌矩阵、整合产业链资源，是上半年市场最显著特征。
值得关注的是，联合利华也非常注重品牌矩阵的扩充，覆盖（男士）个人护理、护肤、美发等领域。其中，其刚刚收购的Dr. Squatch，该品牌于2013年在美国成立，主打天然、高性能的个护产品，使用天然原材料，声称产品98%至100%源于天然，开发去角质膏、天然除臭剂、头发护理产品。此次收购将助力联合利华进一步拓展男士个护细分市场。
除此之外，多品牌美妆集团橘宜集团亦在不久前发布公告，已正式签署对皮肤学级科学护肤品牌百植萃的收购协议，具体交易金额暂未披露。该收购标志着橘宜集团在彩妆与护发品类布局成功后，将业务版图延伸至高增长的科学护肤领域，进一步完善品牌矩阵，加速向全品类美妆集团转型。
图片来源：Rituals怡式官方微博
另一方面，源自荷兰的家居香氛及身体护理品牌Rituals怡式，也在不断加快亚洲市场拓展的步伐。其在 2024 年销售额达 21 亿欧元，在 42 个国家的所有渠道实现 21% 的增长。这一成功的背后，得益于其零售与电商渠道的有机增长，同时，屡获殊荣的创新产品、流畅的全渠道客户体验，以及日益庞大的会员计划，也都为其发展注入了强大动力。为庆祝香港迪士尼乐园20周年，近日双方携手推出了乐园限定旅行套装。该限定旅行套装是Rituals怡式与香港迪士尼乐园（HKDL）的首次合作推出，专为旅途中寻求放松体验的旅行者而设计。套装精选四款备受喜爱的沐浴和身体护理产品，包含发泡沐浴露、身体乳、干爽护理油及香体喷雾，产品收纳于一款可循环使用的奢华收纳包中，带来放松的感官体验。2025 年，Rituals 将持续发力，继续推出令人耳目一新的创新产品与服务。同时，Rituals 还计划在全球再开设 243 家门店，着力于在欧洲的零售、数字、批发及旅游零售等多元领域稳固并强化现有的发展优势，持续保持强劲的增长势头；另一方面，Rituals 将积极投身亚洲市场，大力拓展品牌影响力，挖掘新的增长机遇。
美妆行业正站在变革的十字路口，巨头们的每一次收购与剥离，都是对未来市场格局的一次布局。在这场没有硝烟的战争中，唯有坚守技术创新、洞察消费需求的企业，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
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作者：福布斯中国
